Promotion des ventes
Une grande variété d’opérations de communication marketing ont été menées en 2023, comme les années précédentes. Les organisations de promotion ont lancé des projets novateurs en vue de conquérir de nouveaux marchés.
La Confédération peut subventionner les opérations de communication marketing visant les produits agricoles suisses à hauteur de 50 % des coûts imputables au maximum. La moitié au moins des coûts doit donc être prise en charge par les organisations ou les interprofessions concernées. Il leur appartient aussi de définir les objectifs de communication, de déterminer les groupes cibles et de contrôler l’efficacité des mesures. L’engagement et la responsabilité des acteurs de la branche sont par conséquent d’une importance capitale pour la promotion des ventes. Le financement par la Confédération est de nature subsidiaire.
En 2023, le Parlement a décidé pour la première fois d’augmenter les aides financières à la vente de vins suisses, des aides qui ont atteint quelque 8,7 millions de francs. Le secteur vinicole espère renforcer ainsi la position des vins suisses sur le marché.
Des projets novateurs
La Confédération soutient aussi, depuis 2018, les projets complémentaires de marketing novateurs. Limitées à quatre ans, ces aides fédérales ont pour but de faire naître de nouvelles façons de promouvoir les produits agricoles suisses et durcissent la concurrence entre les demandeurs de subsides fédéraux dans ce domaine.
Voici les projets de marketing novateurs qui ont reçu une aide en 2023 :
la troisième édition de la Quinzaine de la restauration IGP, qui a mis en vedette les produits de charcuterie IGP et les vins suisses ;
la création d’un podcast consacré au lait, à la production laitière, ainsi qu’à l’ensemble de l’agriculture suisse et à la valeur qu’elle crée ;
la conception d’un projet de jeu visant à faire connaître le lait et les produits laitiers suisses ;
une campagne publicitaire de base visant les produits régionaux certifiés (regio.garantie) ;
des analyses en vue d’imaginer une communication climatiquement neutre sur le thème du fromage.
Appui donné aux initiatives visant à soutenir les exportations vers plusieurs pays
L’ordonnance sur la promotion des ventes de produits agricoles autorise le cofinancement de mesures de communication et d’analyse sur de nouveaux marchés à hauteur de 50 % des coûts imputables pour une durée maximale de cinq ans.
Pendant l’année sous revue, plusieurs initiatives ont à nouveau été menées avec le concours de la Confédération :
initiatives visant à stimuler les exportations de fromage au Brésil et au Mexique ;
campagne de communication marketing dans le domaine du matériel génétique porcin et bovin, et dans le domaine des (sous-)produits d’abattage des porcs, et analyse du marché dans le domaine des (sous-)produits d’abattage des bovins ;
constitution d’un centre de compétences ayant pour mission d’aider les entreprises à pénétrer sur les marchés étrangers (Plate-forme pour les exportations agricoles).
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